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图片来自出版商周刊网站。据《出版商周刊》报道，大众市场的平装本曾经因其价格低廉和发行广泛而广受欢迎，但现在正在从美国出版业中消失。今年冬天，美国最大的图书发行公司ReaderLink决定在2025年底停止发行此类书籍。对于多年来受欢迎程度不断下降的出版业态来说，这绝对是“压垮骆驼的最后一根稻草”。根据Circana BookScan的数据，大众市场平装书的销量已从2004年的1.31亿册骤降至2024年的2100万册，下降了84%。而截至今年10月，销量仅约1500万份。在英语出版领域，纸质图书至少同时存在三种主要格式：精装本、平装本和印刷版。面向大众市场的袖珍版。大众市场平装书通常是指廉价的平装书。这是一个出版商g形式的特点是价格低、业态小、分布规模大。他们长期以来依赖书店以外的渠道进行分销，如报摊、超市、机场和加油站。目标受众是没有日常逛书店习惯的普通人。另一方面，如今书店常见的平装书大多是“商业平装书”，其尺寸、纸张和价格与精装书相似，主要在书店和电子商务中销售。大众市场平装书长期以来一直是最受欢迎的阅读格式，专家们普遍认为从 20 年代末到 1960 年代和 90 年代中期是美国大众市场平装书的黄金时代。根据图书行业研究小组出版的《1980 年图书行业趋势》，大众市场平装书的销售额从 1975 年的 6.565 亿美元迅速上升到 1979 年的近 8.11 亿美元，轻松超过精装书（约 6.765 亿美元）狮子）和平装本，供当时新兴行业使用（约 2.27 亿美元）。由于与其他格式相比价格低得多，大众市场平装本的销量要高得多。我是。 1979 年，销量为 3.87 亿册，而精装本销量为 8,200 万册，平装本销量约为 5,900 万册。这是有史以来最畅销的平装书之一，是 1975 年电影《大白鲨》的电影改编版。该版本对电影海报的封面进行了大幅修复，上市前 6 个月就售出了 1100 万册。一本流行的大众市场平装书，其中包含《出版商周刊》杂志的图片。纽马克特出版社 (Newmarket Press) 高管埃丝特·马戈利斯 (Esther Margolis) 向《出版商周刊》表示，大众市场是“一个大问题”。精装书的增长主要有三个因素。一种是利用杂志和报纸出版商的生产流程和制造技术来印刷大量小型标准尺寸平装书，即 4.25 x 6。87 英寸，速度超快，成本超低。二是分配制度。该出版商通过 600 多家独立零售商组成的网络，向大约 100,000 个渠道（包括杂志和报纸）分销书籍。除书店外，这些渠道还包括售货亭、老虎店、加油站、超市和购物中心。随后出现了校园书展、读书俱乐部和向中小学教师和学生运送平装书的移动书车。后来沃尔玛等大型百货商店也成为这种出版形式的重要渠道。大众市场平装本模式的最后一个难题是建立重印许可协议。此类协议赋予大众市场平装书出版商在两到七年的期限内重印最初由精装书出版商出版的书籍的权利。然而，在 20 世纪末，廉价笔记本电脑市场由于批发市场的整合和独立卖家数量的急剧下降，市场开始降温。 2010年前后，虽然电子书销量迅速增长，但面向大众零售商的平装书销量却连年下降。根据 2012 年的一份报告，2011 年大众市场平装书和电子书的销售额大约为 11 亿美元，但两者的轨迹截然不同：平装书销售额比上一年下降了约 5 亿美元，而电子书销售额则增长了约 10 亿美元。这种趋势，加上不断上升的制作成本，使得这种出版形式难以为继。马戈利斯认为这有点令人困惑。 “在每个人都担心生活成本的时代，你会期望读者会被价格较低的选择所吸引。但在书籍世界中，情况并非如此，至少在物理兄弟的世界中。”尽管如此，深入参与大众市场平装书黄金时代的出版商仍然认为那个时代对于o 出版和阅读的历史。 “流行的平装书使美国的阅读民主化了，”马戈利斯感叹道。 “现在可以以前所未有的方式获得书籍和阅读，我感到非常幸运能够成为这个爆炸性增长故事的一部分。”参考文献： (1) 大众市场平装本最后征集 https://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/publisher-news/article/99293-last-call-for-mass-market-paperbacks.html (2) 新大众市场平装本的出版商选择计划https://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/publisher-news/article/97179-book-publishers-plan-for-a-reduced-massmarket-paperback-footprint.html 编辑/编辑：李永波/审稿：罗东/刘宝庆